: ข่าวด่วน ทันเหตุการณ์ เศรษฐกิจ การลงทุน หุ้น อสังหาริมทรัพย์ ไอที-เทคโนฯ รถยนต์ ท่องเที่ยว ต่างประเทศ รวดเร็วสดใหม่ทุกวัน 
พาณิชย์ แนะผู้ประกอบการ ใช้โฆษณาดิจิทัล เปิดตัวสินค้าไทยเข้าสู่ตลาดจีน
สนค.ติดตามสถานการณ์การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตจีน พบเติบโตต่อเนื่อง โฆษณาผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด ตามด้วยวิดีโอ และผ่านกราฟิก ส่วนสินค้าที่โฆษณาสูงสุด อาหารและเครื่องดื่ม ตามด้วยผลิตภัณฑ์ความงาม ขนส่ง อิเล็กทรอนิกส์ ผลิตภัณฑ์แม่และเด็ก เผยแนวโน้มโฆษณามุ่งเมืองระดับ 1 และ 2 แนะผู้ประกอบการไทย เน้นคุณภาพ พรีเมียม เจาะเมืองใหญ่ ใช้โฆษณาดิจิทัลเปิดตัวสินค้า
นายพูนพงษ์ นัยนาภากรณ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) และโฆษกกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า สนค.ได้ติดตามสถานการณ์การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตของจีน พบว่า ในปี 2567 มีมูลค่ามากถึง 6.51 แสนล้านหยวน หรือประมาณ 9 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 13.55% สะท้อนถึงการขยายตัวของตลาดอย่างต่อเนื่อง
โดยการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุดอยู่ที่ 28.15% ของมูลค่าตลาดโฆษณาออนไลน์ของจีนทั้งหมด เพิ่มขึ้น 16.20% เป็นผลจากประสิทธิภาพของการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ที่สามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก มีค่าใช้จ่ายน้อย และสามารถกระตุ้นให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้ามากขึ้น รองลงมา คือ การโฆษณาผ่านวิดีโอ มีส่วนแบ่งตลาด 18.03% และการโฆษณาผ่านกราฟิก 17.81%
โดยตลาดโฆษณาของจีนมีการแข่งขันอย่างดุเดือดในกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ พบว่า บริษัท 10 อันดับแรก ครองส่วนแบ่งการตลาดเกือบทั้งหมด สัดส่วนรวมกัน 96.01% โดยเฉพาะบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ 4 อันดับแรก ครองส่วนแบ่งการตลาดรวมสูงถึง 74% ประกอบด้วย ByteDance (TikTok หรือ Douyin), Alibaba, Tencent, Baidu และบริษัทที่มีส่วนแบ่งตลาดรองลงมา ได้แก่ Kuaishou, Meituan, JD, Pinduoduo, Xiaomi และ Xiaohongshu ตามลำดับ
สำหรับ อุตสาหกรรมที่มีการโฆษณาบนอินเตอร์เน็ตสูงสุด 5 อันดับแรก ในปี 2567 ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม มีสัดส่วนมากที่สุด 31.62% เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าที่มีสัดส่วน 29.96% รองลงมา ผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลส่วนบุคคล สัดส่วน 22.40% ลดลงจาก 24.77% ขนส่ง โดยเฉพาะรถยนต์ สัดส่วน 12% ลดลงเล็กน้อยจาก 12.79% ผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์และดิจิทัล สัดส่วน 7.37% เพิ่มขึ้นจาก 6.22% และผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก สัดส่วน 5.53% เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 5.07%
นายพูนพงษ์ กล่าวว่า ในปี 2568 ตลาดโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตของจีนยังมีแนวโน้มเป็นที่นิยมและเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่กลุ่มเป้าหมายของการตลาดและการโฆษณาบนอินเตอร์เน็ตอาจเปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการและรายได้ของผู้บริโภค โดยในเมืองระดับ 1 (First-tier cities) ซึ่งเป็นเมืองขนาดใหญ่ที่การพัฒนาในทุกด้านสูง (เศรษฐกิจ การเมือง การศึกษา และเทคโนโลยี) และประชากรมีรายได้และกำลังซื้อสูง อาทิ
ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ เซินเจิ้น กว่างโจว หางโจว เฉิงตู และชิงต่าว รวมถึงในเมืองระดับ 2 (Second-tier cities) ที่มีการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมอย่างต่อเนื่อง และมีบทบาทสำคัญต่อการเติบโตของมณฑล อาทิ เซี่ยเหมิน คุนหมิง และจูไห่ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิต นิยมเลือกสินค้าที่มีคุณภาพสูง และต้องการสินค้าอัจฉริยะและเป็นส่วนตัวมากขึ้น จึงมีแนวโน้มที่บริษัทต่างๆ จะกลับมาให้ความสำคัญกับการทำการตลาดในเมืองระดับ 1 และระดับ 2 มากขึ้น ซึ่งต่างจากในช่วงปีก่อนๆ ที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายในเมืองระดับ 3-5 ที่มีการเติบโตทางเศรษฐกิจและสังคมน้อยกว่า
“จากข้อมูลข้างต้น สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตในการทำการตลาดและส่งเสริมการขายสินค้าในจีน และความต้องการของผู้บริโภคจีน แม้ตลาดจีนจะมีการแข่งขันสูง แต่ก็มีโอกาสสำหรับผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าศักยภาพ อาทิ ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์และดิจิทัล และผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลส่วนบุคคล
อีกทั้ง แนวโน้มของตลาดจีน ในเมืองระดับ 1 และ 2 ซึ่งมีอำนาจซื้อสูง และมีพฤติกรรมการบริโภคที่เน้นสินค้าพรีเมียมมากขึ้น เป็นโอกาสและความท้าทายของผู้ประกอบการไทยที่ต้องปรับตัวและเตรียมความพร้อมรองรับ โดยพัฒนาสินค้าให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในเมืองใหญ่ ออกแบบบรรจุภัณฑ์และเล่าเรื่องราวของสินค้าให้สอดคล้องกับแนวคิดการบริโภคของชาวจีน
ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า ตลอดจนต้องทำความเข้าใจกลไกของแพลตฟอร์มเทคโนโลยีรายใหญ่ ที่เป็นศูนย์กลางของการโฆษณา รวมถึงกฎระเบียบเกี่ยวกับโฆษณาดิจิทัลของจีน ที่อาจมีข้อจำกัดด้านเนื้อหาโฆษณาและอาจแตกต่างจากของไทย เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ และเพิ่มโอกาสในการส่งออกสินค้าและบริการของไทยสู่ตลาดจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น”นายพูนพงษ์กล่าว
